Външният вид на стоката е това, което я продава. Колкото и да е хубав един парфюм например, никой няма да го купи, ако е в безлична опаковка. Затова пък, ако е поставен в кутия, която е нестандартна и се откроява на щанда, всеки ще иска да го вземе. Затова оформлението на опаковката се поставя на първо място при обсъждане на стратегиите за продажба на който и да е продукт.
Кутии с различно предназначение могат да се правят от най-различни материали. За луксозните подаръчни комплекти, се ползват кутии от луксозен картон, оцветени и декорирани по уникален начин. Вътре, тези кутии също не са обикновени. Вътрешните им стени се облицоват с кадифе, коприна и други материали, които да затвърждават усещането за лукс.
Такива са и най-малките кутии, които се ползват за бижута. Мечтата на всяко едно младо момиче е в някой момент от живота си да получи малка, изящна кутийка с годежен пръстен вътре. Е, казано е, че диамантите са най-добрия приятел на жената, но дори и те имат нужда от ефектни кутии, изработени с финес и лукс. Скъпите бижута просто засияват, когато ги поставят върху луксозната материя, запълваща вътрешността на кутията. Тук имат значение и цветовете – кутии, облицовани в тъмно червено, асоциират лукс и аристократичност.
Когато материята е черна, усещането за лукс се засилва още повече, особено, ако има инкрустирани емблеми в златно или сребърно. Кралско синьо също е много добър избор за вътрешното облицоване на кутии за бижута. Вероятно един от най-харесваните цветове е лилавото във всичките му нюанси. То създава асоциация за нестандартност, за излизане от рамките на общоприетото. Друг много използван цвят за облицоване на кутии за бижута е тъмно зеленото. Това е цвят, особено подходящ за мъжки подаръчни кутии.
Естествено останалите цветове също имат своята роля. Бялото например е много подходящо за булчински накити, перли и нежни бижута. Розовото е знаков цвят за подарък на любимата жена. Сиво, кафяво, златно и сребърно – това са по-рядко използвани варианти за облицоване на подаръчни кутии, но и те намират своето място, дори и да не става въпрос за бижута. В такива кутии често се опаковат ритуални предмети, саби или ордени.
Производителите на подаръчни кутии не пренебрегват и пластмасата. Красиви, прозрачни кутии, през които се вижда подаръкът са много предпочитани от хората. Те служат и за съхраняване на предметите, които си стоят в кутията, за да не се повреждат. Красотата на подаръчните кутии е задължителна – всеки, който получава подарък, се радва най-напред на кутията и чак после вижда съдържанието. Е, понякога има и зевзеци, които слагат нещо скъпо в проста кутийка, за да стане по-голяма изненадата. Така че всеки има възможност да избира по какъв начин да поднася подаръци на любимите си хора.