В тази публикация ще обърнем внимание на един метод, който придобива все по-сериозна популярност още от времето, когато за първи път е използван и има за цел подобряване на комуникацията между медии, хора и компании, а именно прес съобщения.
Още от времето, когато е използвано за първи път в началото на 20-ти век в Пенсилвания, САЩ, прес съобщението, известно още като прес релийз, което води своето наименование от английската фраза press release, която разбираме като съобщение за пресата е било мощен инструмент в ръцете на компаниите, търсещи начини да достигнат до максимално широк кръг аудитория, която да запознаят с последните събития около себе си.
Днес използването на т.нар. прес релийзи се е превърнало в масова практика и множество брандове и фирми умело боравят с него. Ще се спрем на няколко препоръки, които се надяваме да ви помогнат да пишете по-добри прес съобщения, които да достигат до максимално широк кръг от хора:
- Съдържание – то трябва да е сбито, точно и ясно. 100% базираното на факти съдържание ще ви помогне да спечелите доверие и лоялност от страна на аудиторията. Добавянето на всякакъв вид информация за компанията като име, телефон, адрес и т.н. са задължителен компонент и колкото повече възможности за връзка с вас предоставите, толкова по-добре. Едно прес съобщение рядко бива по-дълго от няколкостотин думи.
- Стил – не използвайте прекалено много суперлативи, за да не се окаже, че всъщност създавате рекламен текст, който никой няма да публикува… поне не безплатно. Неутралния стил е задължителен, както и избягването на сложни терминологични думи, които част от аудиторията вероятно не би разбрала.
- Информация – започнете с абзац съобщаващ общо за събитието, който да привлече вниманието на аудиторията. В последствие, използвайки увод, изложение и заключение предоставете нужните детайли, който да конкретизират съответното събитие. Бъдете сигурни, че във вашите прес релийзи отговаряте на въпросите – кой, кога, какво, защо, как.
